院线行业都是“大鱼吃小鱼”?看看这些中小院线咋做的

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  文|刘 嘉

  编辑|林 琳

  不可替代性才是院线更进一步的通道

  复盘6月数据,全国放映场次千余万场,在一个放映银幕高居全球第一的市场,全国每天平均电影放映超过30多万场早成常态,放映场次被业外及网络销售平台看重,场次排片率已然成了宣发标配。但是,时下的电影场次增长对大盘总体贡献非常有限,无效或非黄金时段场次甚至误导了片商和发行方,实际有价值的市场数据是观影人次和票房及之间的匹配度。

  6月,全国观影人次1亿1985万左右,较去年同期增长14.3%,在过去6个月中,排在第三位。观众的买单推助月度票房达到38亿4200多万元(不含电商服务费3.2亿元)月度票房较去年同期增长15%,人次与票房增长间的差距,正好是全国平均票价微增的0.6%。从数据看,暑期档的第一阶段市场没有大爆,走势趋于正常,购销相对平稳,由此带来上半年国产片与进口片平分秋色的市场格局。

  观察院线市场,大格局与大盘走势相吻合,虽然各院线业绩参差不齐,总体阵容排列没有变化。

  2019年6月全国电影院线TOP10排行榜

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传统院线。今年院线市场的变局最有可能首先发端于中等规模院线,排名在11—30位的院线将会有一个重新排序。小院线,其规模小,但生存没有问题,发展慢一点,或者小一点,但院线却能存活下来。因而,新一轮的院线深化改革,并不一定就是“大吃小”,也不全是“并购与兼并”,职能、功能以及不可替代性,才是院线更进一步的通道。

  经营的自信源于影院的核心竞争力

  据电影局公布数据,截至6月底,全国电影银幕已达6.5万张。产业增速放缓,市场和影视业的“寒冬”似乎对于影院建设板块的影响不明显。但若拆分影院经营数据,可看到,影院间竞争很激烈,影?旱木降母叩停哦幽芰Γ鞘芯靡约按笫谐』肪扯杂霸阂导ǖ挠跋旎故锹蟮摹?

  6月全国影院50强里,上海有13家影院入围,比上月增加4家。这与6月上海国际电影节的各类影展有关,电影节几百部中外电影的放映成为上海影迷的狂欢节,上海国际电影节为6月市场就贡献了2660万元票房,这相当于一部中等规模影片的票房。

  2019年6月全国电影院票房TOP50

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  作为主会场的上海影城以779万元的月度票房拿到全国影院6月第一,上海大光明影院以630万票房位列亚军。以此类推,今年以来国内市场多个月份出现观影人群减少,市场人气减弱应该不是电影消费疲软,而是市场产品的问题,是市场有效供给不足,观众失望才离场。

  在全国影院和银幕都趋于完善后,影院有无经营的自信很重要,如果影院经营靠天(影片),销售靠网络(现在网络销售占90%),坐等观众上门,自己无事可做或不知做什么的话,那么真的就离危机不远了。

  在全国50强影院中,虽然不乏大影院、知名度高的影院、一二线城市的影院,但是,位列其中的:珠海中影国际影城华发店、兰州中心空间站影城、郑州奥斯卡熙地港影城等,在珠海、兰州、郑州这些城市,在经济不如一线城市的地区,是如何争得并保持了自己的市场地位呢?这些影院经营可圈可点之处,值得影院经营者们研究。

  开掘影院经营渠道,尤其是没有效率的排映空间,是各影院经营者的责任。笔者推荐成都市政府已有数年之久的“惠民电影工程”,现有38家成都市影院参加了该工程,参与影院根据排映每天轮流开出上午十点半的场次,主要排映一些优质且在黄金时间排映不足的电影。上周日,笔者在成都新城市电影院上午十点半看的《学区房72小时》,100多个座为的影厅几乎坐满,效果也好,观众中,老年观众居多,也有年轻的爸爸妈妈。应该是惠民电影工程在成都已初见效果。这对于培育和开发新的观众很有效果。不同城市不同影院皆可根据自身情况,努力开发不同观影群,提高影院的生产效率,所以影院的经营自信和创新才是核心竞争力,这方面,国内万家影院皆可作为。

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